Planification stratégique et promotion
En fonction de l’état d’avancement du développement du tourisme et des principales problématiques à traiter, les plans directeurs du tourisme élaborés en collaboration avec le département du développement international et de la coopération exposent une vision de l’avenir et des recommandations stratégiques aux fins de la planification et du développement dans les domaines du développement et de la gestion des produits, du marketing et du positionnement, de l’aménagement du territoire, de la mise en valeur des ressources humaines et de la qualité. Les plans directeurs couvrent généralement une période de 5 à 10 ans et comprennent un plan d’exécution prévoyant des interventions prioritaires spécifiques pour les trois premières années.
Quant aux projets de stratégie de marketing, ils examinent les initiatives en cours en matière de marketing, y compris la valeur d’une marque touristique existante, analysent les tendances du développement et le potentiel de croissance des principaux segments de marché, identifient les possibilités à saisir en ce qui concerne la diversification des produits et la création de forfaits pour répondre à l’intérêt et à la demande des principaux marchés, et proposent une combinaison d’actions de promotion, notamment de marketing électronique, ciblant les segments de marché prioritaires. Des stratégies de marketing détaillées pourront être mises au point en direction de marchés émetteurs spécifiques, y compris le marché interne ou celui des expatriés.
Le département du développement international et de la coopération fournit aussi une assistance technique pour la formulation de stratégies touristiques axées sur un sujet particulier, comme le renforcement des dimensions liées à la durabilité du développement du tourisme ou encore l’augmentation de l’impact économique local du secteur du tourisme, ou guidant le développement de produits touristiques prioritaires, tels que le tourisme de bien-être, l’écotourisme ou le tourisme rural.