Une vision d’avenir et un plan d'action pour convertir Fujian en destination touristique de renommée mondiale - Province chinoise du Fujian

Contexte 

ONU Tourisme collabore avec le département de la culture et du tourisme de la province du Fujian et l'université normale du Fujian à la formulation d’une vision d’avenir et d’un plan d'action visant à faire de Fujian une destination touristique de renommée mondiale. Le Directeur adjoint du département du développement international et de la coopération d'ONU Tourisme et une équipe d'experts internationaux ont effectué une première mission dans la province du Fujian fin mars 2025 pour procéder à une analyse initiale des points forts, des points faibles, des possibilités et des risques pour le développement du tourisme dans la province et arrêter le détail des modalités de mise en œuvre du projet.

Le nouveau projet, y compris les premiers résultats des recherches sur le terrain, a été présenté par le Directeur du développement international et de la coopération d’ONU Tourisme lors du festival international du tourisme du Fujian qui s'est déroulé à Nanping du 18 au 20 avril 2025. Le festival a réuni plus de 100 participants, dont des représentants du département provincial de la culture et du tourisme et d'autres acteurs clés du tourisme de la province. 

Faits marquants 

Dans la province du Fujian, le tourisme a été identifié comme l'un des principaux secteurs prioritaires capables de contribuer à la croissance économique de la province. Le Fujian, niché sur la côte sud-est de la Chine, est traditionnellement décrit comme formé à 80 % de montagnes, 10 % d’eau et 10 % de terres agricoles. La province offre un mélange attrayant de beauté naturelle, de richesse historique et de vitalité culturelle, ce qui en fait une destination intéressante pour les touristes internes et internationaux. L’essence de la nouvelle vision d’avenir et du plan d’action pour le tourisme, formulés avec l'assistance technique d'ONU Tourisme, sera de fixer le cap pour la planification du tourisme dans la province du Fujian dans les domaines du développement et de la gestion des produits, du marketing et du positionnement, ainsi que de la mise en valeur des ressources humaines et la qualité. 

Au début de la mission, en mars, une réunion de présentation et de planification du projet a eu lieu avec les responsables du département de la culture et du tourisme de la province du Fujian, de l'université normale du Fujian, de l'équipe d'experts internationaux et d'ONU Tourisme. Cette réunion a permis d’échanger des informations sur les objectifs, les ambitions et la structure du projet et d’arrêter les modalités détaillées de la première mission de terrain de deux semaines à effectuer par l'équipe d'experts. Par la suite, l'équipe d'experts s'est rendue sur le terrain, dans les villes de Fuzhou, Quanzhou, Xiamen et Zhangzhou, ainsi que dans la montagne de Wuyishan, dans les Hakka Tulous et sur l'île de Pingtan. Ce travail de terrain a consisté à passer en revue un large éventail d'attractions touristiques et de zones à potentiel touristique de la province et à rencontrer les acteurs du tourisme concernés, dont les représentants du secteur privé et des collectivités locales, en particulier les bureaux locaux de la culture et du tourisme, et les gestionnaires de sites et d'attractions touristiques. Les recherches sur le terrain ont débouché sur une première analyse des points forts, des points faibles, des possibilités et des risques pour le développement du tourisme à Fujian et une ébauche des grandes lignes du développement du secteur du tourisme à Fujian qui sera perfectionnée lors des missions ultérieures.

Le 19 avril 2025, le nouveau projet de vision d’avenir et de plan d'action a été présenté au Festival du tourisme du Fujian à Nanping : on y a exposé les premiers résultats des recherches sur le terrain, avancé déjà quelques idées pour le développement et des contre-mesures, et remis des recommandations en ce qui concerne la suite de l’appui qu'ONU Tourisme peut apporter pour aider à ériger le Fujian en destination touristique de renommée mondiale. Les acteurs du tourisme de la province du Fujian ont été sensibilisés à cette nouvelle initiative de planification du tourisme dans la province du Fujian et mobilisés en vue d’assurer une collaboration active avec les parties prenantes du tourisme, publiques et privées, durant l’exécution du projet.

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Une prochaine mission de l'équipe d'experts au Fujian est prévue en juillet 2025 pour achever la phase d'analyse de la situation, suivie d'une troisième mission en septembre-octobre pour commencer à identifier et formuler des recommandations stratégiques et des projets de démonstration. La version finale de la vision d’avenir et du plan d'action devrait être remise aux autorités du Fujian avant la fin de l'année, puis exposée aux principales parties prenantes du tourisme de la province lors d'un séminaire de sensibilisation début 2026.